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【少校手册】《侵略!乌贼娘》之“重新思考”  

2010-11-05 15:15:10|  分类: 【评论】 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 题目之所以取为“重新思考”,是因为本作刚开播的时候,笔者在自己的微博上吐槽本作为同质化严重的作品。不过这种吐槽是从产业文化层面来看的,当换位到产业市场层面时,这种吐槽就没有了底气。

【少校手册】《侵略!乌贼娘》之“重新思考” - 华小手 - 成长中的小手社
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 最近在研究新媒体动漫,国家也号召新媒体时代的动漫复兴,所以关于产业链的构建也算是近两年比较热的一个话题。目前为止,笔者接触过的相关文章中,大部分都沿用了传统媒体的产业模式思维,仅有一篇提到了动漫形象的先行塑造。实际上日本动漫近几年的趋势大都是形象的现行塑造,特别是在单季完结的新番中十分常见,过去的内容先行在如今激烈的竞争中多少有些吃力。不过形象先行并不意味着“内容为王”的理念被颠覆,只是当下的环境需要“皮下注射式”的传播效果。

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 所谓形象先行,就是指在动漫剧情展开前,优先塑造人物形象,在开篇的动漫剧情中,所有剧情设置只为了强化人物形象且相互关联度不高,不进行剧情的主线推动。《侵略!乌贼娘》的剧情到目前为止,笔者都认为是在强化乌贼娘的“萌”形象,培养受众的喜爱度、忠诚度,然后引导受众转变为消费者。今年一月番的《空之音》在笔者看来,就是一部典型的形象先行作品,因为其前半部分剧情基本都是在塑造剧中的几名人物,直到作品的后半段才加入了战争等严肃的剧情。

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 业界人士、学者都在热议如何在新媒体环境下构建产业链,笔者觉得《侵略!乌贼娘》是个不错的启示,或者说此类型作品都值得去研究一番,决定写本文的原因是笔者看了《侵略!乌贼娘》第五话第三段落的内容后获得的启发。一个不到十分钟的片段,只有两句旁白(后面出现的解释性对话笔者忽略了),却成功完成了乌贼娘的形象强化,简单而温馨的剧情和各种萌杀观众的表情特写,强有力的将乌贼娘的形象植入人心。笔者播放这个段落给朋友看,得到的反馈都是对本作产生了强烈的兴趣。笔者在浏览网友们对于本作的感想看法时,已经有不少网友期盼本作的衍生品快快投入市场了,足见形象先行的威力不可小视!

【少校手册】《侵略!乌贼娘》之“重新思考” - 华小手 - 成长中的小手社
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 所以,在媒体上投入形象先行的作品更有商业价值。微博作为一个整合的传播平台,更是大大方便了作品的流行,文字的碎片化传播与捆绑的视听强化,这个值得去实验一番。绿豆蛙、兔斯基这些新媒体时代的成功案例,也说明了形象先行在如今的市场更容易产生商业价值。

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 传统的认为“内容为王”是内容先行,要求人物形象通过剧情托出,所以苦心研究怎么让剧情吸引人,最惯用的方式就是悬疑设置。内容先行最大的缺陷就是受众培养的周期较长,不过它也有作品影响周期长的优势,所以只要剧情成功并能吸引较多的受众,即使作品结束了很长时间,衍生品市场也会处于繁荣。形象先行的作品在作品停播后,其衍生品市场很容易快速枯萎,特别是如今竞争激烈的环境下,所以“内容为王”的理念在形象先行中更多的认为是产生刺激的作用,形象植入后通过剧情的刺激,延长其衍生品市场的生命。造成内容先行、形象先行不同衍生品市场局面的原因,笔者觉得应该和受众对作品认知过程的不同有关系吧。

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 单纯的来看《侵略!乌贼娘》这部作品,观众从中获得了乐趣,缓解了学习工作中的压力,并且被乌贼娘的活泼性格所感染,那么观众也就满足了。(文/华小手)

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